Rok 2026 to czas, w którym sztuczna inteligencja definitywnie zmienia sposób, w jaki Polacy korzystają z wyszukiwarek. Funkcje oparte na AI, takie jak generatywne odpowiedzi w wynikach wyszukiwania Google (SGE), sprawiają, że tradycyjne kliknięcia w linki organiczne stają się rzadsze. Specjaliści SEO w Polsce muszą dostosować strategie do wyszukiwania konwersacyjnego, tworząc treści odpowiadające na konkretne pytania w naturalnym języku polskim. Optymalizacja pod frazy pytające i długoogonowe nabiera kluczowego znaczenia dla utrzymania widoczności organicznej.
Google coraz mocniej premiuje strony wykazujące się doświadczeniem, wiedzą ekspercką, autorytetem i wiarygodnością, czyli zgodnie z zasadą E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Na polskim rynku oznacza to konieczność budowania marki eksperckiej poprzez regularne publikowanie pogłębionych treści, pozyskiwanie wzmianek w mediach i portalach branżowych oraz transparentne przedstawianie danych o firmie i jej specjalistach. Strony, które konsekwentnie realizują strategię E-E-A-T, odnotowują stabilny wzrost widoczności nawet po kolejnych aktualizacjach algorytmu.
Coraz więcej polskich użytkowników korzysta z wyszukiwania wizualnego za pomocą Google Lens oraz wyszukiwarki grafik. Optymalizacja zdjęć, grafik i materiałów wideo staje się nieodłącznym elementem kompleksowej strategii SEO. Oznaczanie obrazów za pomocą opisowych atrybutów alt w języku polskim, tworzenie schematów strukturalnych (structured data) dla treści multimedialnych oraz publikowanie filmów wideo z transkrypcją to działania, które zyskują na znaczeniu. Marki inwestujące w optymalizację treści wizualnych już teraz czerpią wymierne korzyści z rosnącego ruchu z wyszukiwania obrazkowego i wideo w Polsce.